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按下暫停鍵的藝術市場迎來線上轉型契機
作者:吳丹  來源:第一財經  點擊數:4247  2020-02-19  字號: T|T

每年3月本是最活躍的藝術季,一場疫情讓藝術品行業陷入窘迫。先是2020年香港巴塞爾藝術展宣布取消,Art Central也宣布取消2020年展會,臺北典亞藝博會延遲至2021年,之后佳士得宣布3月的拍賣延期。 

  隨著設計上海和北京畫廊周等在內的多個大型藝術活動宣布取消或延期,畫廊、美術館也紛紛閉館,展覽延期。 

  與2003年的非典暴發相比,這一幕似曾相識。無論拍賣行、美術館或是畫廊,聚集性都很強,也成為疫情下最受影響的行業之一。當年,京滬兩地的春拍活動都宣布延期,25家拍賣行的近80場拍賣會無限后延。 

  但17年后的現在,藝術行業的情況從某些角度看起來,并不是那么糟糕!白罱10多天里,找我們的企業和機構暴增了200多家!痹谒嘇pp創始人謝曉冬告訴第一財經,他們去年成立了子公司“在藝云”,為拍賣、文博和藝術領域的客戶定制搭建專屬小程序、H5網頁以及App等數字化在線系統,提供線上線下的整合服務。 

  當拍賣行、美術館、畫廊、藝術中心等文化機構的線下業務被迫停止時,人們的注意點都轉移到了線上。 

  “開通線上銷售平臺,正成為許多畫廊機構面臨的選擇!敝x曉冬說,當他們宣布為畫廊業免費開通“數字畫廊”在線銷售平臺,幫助畫廊機構拓展在線業務后,后臺立即涌入許多問詢。 

  在這場黑天鵝事件中,高度依賴線下展示和交流的藝術行業,被迫按下暫停鍵。同時,線上線下全渠道的發展也按下了快進鍵。 

  從上海博物館、故宮博物院到北京木木美術館,都開啟了線上“云看展”,據國家文物局初步統計,全國博物館春節期間共上線展覽2000余項,1300余家博物館開放在線展覽。 

  第一財經公益基金會聯合AMRC藝術市場研究中心等多家機構發起的《新型肺炎疫情對中國藝術行業的影響調查》顯示,45.5%的藝術行業機構和從業者加強了線下經營活動向線上服務的轉移。 

  謝曉冬認為,在黑天鵝事件下,原來的規則失效了,“疫情暴發確實影響了很多行業,但生鮮電商、在線視頻、在線游戲、在線教育領域卻在暴增。未來是線上線下一體化的時代,藝術行業就是應該兩條腿一起走路,才具備抗風險能力! 

  109.1萬元,第一筆線上義拍 

  2月10日,一場特殊的當代藝術拍賣專場上線。西湖當代美術館、藝術家童雁汝南工作室等機構和藝術家聯合華辰拍賣發起藝術家捐贈義拍,支援武漢抗疫前線。 

  中國美協主席、中央美院院長范迪安寫下“藝起扛,愛無疆”的字幅,300件藝術品分場拍賣。第一場78件拍品一上線,就吸引11.8萬人次圍觀,籌得款項109.1萬元,完成中國藝術界的第一筆義拍款。 

  這是北京華辰拍賣完成的線上義拍,為他們搭建線上拍賣平臺的正是“在藝云”。 

  “目前,已經有幾十家拍賣行使用了我們的網拍系統,否則自己開發太漫長了。近幾年,越來越多的拍賣行開始把業務重點放在建設自己的網拍能力上!敝x曉冬說,從國際拍賣來看,佳士得、蘇富比(微博)在多年前就已經發展了在線拍賣業務,約占10%的業務比例!斑@次國內的疫情像是一次提醒,如果不重視在線,很可能遭受滅頂之災。做好在線,具備抗風險的能力,也能更好地擴大目標客戶,獲得更大的機會! 

  謝曉冬分析,藝術市場主要的三類機構拍賣行、畫廊和藝博會,都會在這次疫情中受到不同程度的影響!笆苡绊懽畲蟮目隙ㄊ撬嚥⿻,這種聚集性很強的線下平臺,每年只有一次,今年取消就意味著沒有收入了。畫廊是通過參加藝博會、辦展覽銷售來經營,如今線下展覽暫時受到影響。但是,很多畫廊都有固定的中高端客戶群體,只要通過在線的方式繼續推廣營銷,及時把握住在線營銷的形態,未必會受到很大的影響! 

  相比畫廊,美術館受影響更大,沒有門票收益,房租、員工工資等營業成本絲毫不減,導致美術館必須“自救”,不少美術館都開發了在線數字美術館,通過在線展覽、3D呈現的方式繼續讓觀眾觀展。隨著在線展覽業務的成熟,下一步上線付費功能,或將挽回損失。 

  “拍賣也會受到影響,尤其很多重要作品的預展都是通過線下,現在都推遲的話,影響不好說!彼信e,像北京華辰拍賣、廈門博樂德拍賣、上海嘉禾拍賣、上海得佳趣拍賣等企業客戶,早已搭建了線上拍賣平臺,因此業務幾乎不受影響。但目前大多數拍賣公司,都尚未建立自己的網拍平臺。這也是疫情暴發后,找到在藝的機構暴增的原因。 

  線上業務迎來轉折點 

  2016年,身為北京匡時拍賣副總經理的謝曉冬,選擇離開傳統拍賣,跨界到互聯網領域,創立在藝App。當時很多圈內人不解,匡時拍賣已經躋身中國拍賣行業第一梯隊,謝曉冬為何放棄光明的前途選擇轉行,去創立看不清前景的互聯網公司? 

  這種前瞻性的選擇,在如今看來是正確的。在藝App用幾年時間迅速成長為中國藝術領域領先的移動互聯網公司。數據顯示,其服務了全球超過600萬優質用戶,成長為大中華區最大的移動互聯網藝術社區媒體和藝術直播平臺。尤其在疫情時刻,旗下的在藝云凸顯優勢,迅速為數百家藝術機構搭建專屬小程序、H5網頁以及App等數字化在線系統。 

  在藝App不僅匯聚全球80個城市展覽信息、活動信息,其“藝術直播”頻道對藝術愛好者和專業人士而言,都是及時、傳播性很強的平臺。萬里之外的藝術展、講座和沙龍直播視頻,都能被保存下來,讓藝術愛好者和從業者反復觀看、討論、研究。 

  回望2003年,人們一面擔憂非典疫情能否被控制、何時才能被控制,另一面憂慮藝術市場是否會滑坡。兩個月后,隨著疫情被控制,中國經濟快速復蘇,表現在藝術市場上的數據則更加亮眼。 

  2003年7月12日,嘉德十周年紀念慶典拍賣在北京舉辦,現場氣氛熱烈,座無虛席,主辦方不得不在拍賣大廳外設置現場轉播。當天,嘉德的《中國油畫及雕塑專場》以1940余萬元的成交額、71.8%的成交率,創下國內油畫拍賣的最好成績。其中,吳作人先生一幅《戰地黃花分外香》以352萬元的成交價創下其作品最高拍賣紀錄。 

  謝曉冬同樣相信,如今藝術市場受疫情的影響只是暫時的。當疫情過去,跟當年的非典一樣,被累積起來的需求同樣會迎來一次爆發。 

  “藝術市場的在線業務,今年一定是一個轉折點!彼_信,只有真正在在線業務上布局的畫廊主、拍賣行和美術館,才能真正把在線變成一次機會,把當下的不利變為有利。 

  “我們希望疫情可以盡早結束,但從疫情本身來看目前仍充滿不確定性,我們究竟要等一兩個月,還是半年,都是未知。只是疫情當前的情況下,加速了在線化的趨勢,我們等待的時間越長,搭建線上業務平臺就顯得越重要。就比如我們不能等到生病了,才想到要鍛煉身體。對于藝術機構而言,也是應該提早儲備自己的抗風險能力,才能對抗危機!睆倪@一點上,謝曉冬認為,藝術市場的在線業務將在今年得到快速發展。 

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