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藝術收藏與消費的共生
作者:  來源:  點擊數:6649  2020-07-08  字號: T|T

藝術品的收藏和消費,甚至和投資一樣,愈發呈現一種多元的趨勢。在這個過程中,金融杠桿的介入把收藏家個人單打獨斗的趨勢做了一個量級的提升甚至是本質的變化,這賦予了藝術品市場新的機遇也帶來了新的風險。

藝術品的大眾消費潛力巨大 

一個健康的藝術產業生態鏈,首先是藝術生產、藝術鑒賞、藝術消費,然后是藝術投資,最后才是藝術金融——藝術消費在整個鏈條中,是最為重要的一環。國家層面也看重文化消費,所以這個切入點非常有戰略價值。 
目前國內多個行業存在嚴重的產能過剩問題,但又難以滿足中國消費者不斷升級的消費需求,創新產品供給不足顯著,導致中國消費者在國內消費被長期壓抑、一出國就大力消費的非正,F象。所以國家對文化創意產業服務和相關產業融合發展的政策扶持,其實就是希望通過藝術創業來帶動藝術消費!敝醒胴斀洿髮W文化經濟研究院院長魏鵬舉教授認為,從統計局的數據來看,中國城市居民的文化娛樂消費占支出總額僅為5%,農村地區這一比例更是只有2.48%。按國際慣例,人均GDP達到3000美金時,文化消費應該呈現井噴狀態;而中國內地已超過7000美金,可見文化消費市場是極度壓抑的。這時,符合需求的產品一旦出現,大眾的消費潛力就會被激發出來。 

那么目前的藝術品消費市場如何呢?多位市場運營者普遍反映,3000元以下的藝術品衍生品或者復制品最受歡迎,更確切的是100元到1000元間比較受歡迎。而藝術品原作的價格也是一至兩萬元成交較好。所以說,藝術衍生品和復制品量大價格低,更適合于大眾消費。 

“藝術消費是一個重要的概念,也是一個重要的行業痛點,但現在誰也沒有解決這事”。藝術市場品牌專家鄭新安分析,從藝術消費的動機來看,可分為三類:純喜歡;價值異化當禮品;投資。據有關數據統計,中國的藝術消費人群,30歲左右的消費人群占了一半,年均收入在6萬元以上的消費人群占了近六成,從藝術消費單品來看,2000元是中低端市場的分界線,個人喜歡是主要購買原因。其實不難理解,因為藝術消費牽扯更多的是大眾消費,而這個群體基數太大,難以估量,因此這是一個可以無限想象的空間。 

打通收藏、金融和交易平臺的機會 

隨著中國藝術品市場的逐漸成熟及藝術品投資回報率的逐年增長,越來越多的資本介入藝術市場,藝術品質押、藝術品按揭、藝術品信托、藝術品基金、藝術品交易所、藝術品市場指數等中國藝術品市場上的金融產品近年來仍層出不窮,許多大型金融機構,如銀行、信托公司也開始介入其中。 

當下,實際正處于金融行業改革開放的初期。政府支持文化金融創新,對從業者而言是一個非常好的機會。目前已經有很多用戶在通過手機購買藝術品和收藏品,這些信息反映出電商市場的潛力,同時也在提醒從業者注意資源整合與升級處理。 

對企業來說,除了一如既往地注重品牌和誠信之外,一定要打通金融和藝術品交易兩個脈絡。如果打通,企業未來的發展道路就會很寬廣;如果打不通,企業就有可能被取代。所以收藏界、金融界和交易平臺要攜起手來,把金融中心的資源結合起來,建構一個完善的生態鏈。這樣就一定能取得好的收效和成果。 

中國藝術產業研究院副院長西沐認為:“中國藝術品市場自形成以來,藝術品逐漸由單純的欣賞把玩到成為一種商品,市場價值被放大到十分突出的位置。藝術市場的熱度持續升溫,大眾的參與積極性和需求逐步提升,促使了一些藝術品類證券化交易的出現,無論這些探索與嘗試成熟與否,不可否認的是,這些模式在一定程度上滿足了藝術市場的需求。中國藝術品市場的發展經歷了商品化、資產化、金融化、證券化的發展階段。在這個變化過程中,藝術品及其資源的資產化是具有核心價值的,是中國藝術金融發展內在規律的要求!彼囆g品及其資源不實現資產化就很難成為一種現實意義上的資產,進而在現有的金融體系中就難以成為一種金融資產,藝術金融的發展就失去了根本性的基礎。不重視藝術品及其資源的資產化這條主線,只重視外圍性的工作,必將會把藝術金融的發展引向歧途,進入一種不可持續發展的境地當中。 

有更多的業內專家開始認可,藝術收藏與消費的共生時代即將來臨。原因包括: 
其一,國民經濟的快速發展,人均收入的不斷提升,促使國民消費趨勢出現結構性的調整,國民的文化需求和精神需求逐漸增大; 

其二,個人資產政策與相關法律法規環境的不斷變化,遺產稅等稅收政策的到來,使原有的一些不動產在持有成本上有所增加。藝術品資產與房產等不動產相比具有更多的優勢,藝術品成為更有潛力的資產持有方式。 

中國藝術品的全產業鏈正在逐步形成,并越來越多地服務于藝術市場的個性化、多樣化需求。中國藝術品消費與收藏市場的爆發指日可待。

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